Bisnis Bayi yang Sedang Merawat

"Tidak ada kategori terapeutik yang lebih menerima kondisi merek daripada bidang kegelisahan dan depresi, ”Tulis Vince Parry satu dekade lalu dalam jurnal perdagangan Medis Pemasaran dan Media. Parry, orang dalam industri, menyebut artikelnya "Seni Membentuk Kondisi Merek." Kecemasan dan depresi sangat rentan terhadap “kondisi branding, "katanya kepada rekan-rekan, karena" penyakit mental jarang didasarkan pada gejala fisik yang terukur dan, oleh karena itu, terbuka untuk konseptual definisi."

Seni branding - keberhasilan menyelaraskan suatu kondisi dengan produk farmasi - diringkas menjadi tiga strategi utama:

• mengangkat pentingnya kondisi yang ada
• mendefinisikan kembali kondisi yang ada untuk mengurangi stigma
• mengembangkan kondisi baru untuk membangun pengakuan untuk kebutuhan pasar yang tidak terpenuhi.

Artikel candid Parry adalah pratinjau yang baik untuk Aaron E. Carroll sangat baik Waktu artikel kemarin, "Memanggil Masalah Kesehatan Biasa sebagai Penyakit Menuju Masalah Yang Lebih Besar." Dr Carroll, seorang profesor pediatri di Sekolah Kedokteran Universitas Indiana, mengungkap

konsekuensi strategi Parry — pada kesehatan publik, anggaran perawatan kesehatan yang diperluas, dan gambaran yang berkembang tentang tingkat diagnostik yang sangat meluas pada gangguan yang batas usianya telah diturunkan untuk saat itu muda, dalam beberapa kasus begitu dramatis. Pembenaran untuk kursus itu dibangun di sekitar argumen yang masih kontroversial, sebagian besar belum teruji intervensi farmasi awal, dengan "dini" mengacu pada usia, bukan timbulnya penyakit. Itu tentu saja mengizinkan pengobatan untuk memulai pada usia yang semakin muda, dan untuk lebih banyak anak (semakin banyak bayi).

Carroll menulis tentang tekanan ke bawah yang cukup besar pada ambang batas usia masa kecil diagnosis GERD (penyakit refluks gastro-esofagus), meskipun sebenarnya penyakit (berbeda dari gejala umumnya) "jarang" di antara kelompok umur itu. “Sekitar 50 persen bayi sehat akan melakukannya gumoh lebih dari dua kali sehari, "Tulis Carroll. “Sekitar 95 persen dari mereka benar-benar berhenti melakukan itu tanpa perawatan. Ketika mayoritas bayi memiliki (dan selalu memiliki) serangkaian gejala yang hilang dengan sendirinya, itu bukan penyakit — itu adalah variasi normal. "

Namun, ketika ambang batas usia untuk penyakit semacam itu turun, dan kampanye promosi mulai berlaku, “semakin banyak lebih banyak bayi dengan refluks diberi label memiliki 'penyakit.' Kejadian diagnosis GERD pada bayi tiga kali lipat dari 2000 hingga 2005. " Tidak mengejutkan mendengar dari dokter anak ini bahwa “banyak dari bayi-bayi itu sekarang dirawat dengan obat yang disebut inhibitor pompa proton (P.P.I.s): “Antara 1999 dan 2004,” ia menulis, “penggunaan satu bentuk cairan ramah anak-anak dari P.P.I. meningkat lebih dari 16 kali lipat.”

Mempertimbangkan perluasan besar-besaran dalam resep hanya dalam waktu lima tahun, untuk anak-anak pada usia itu dan jauh lebih muda, layak untuk mengingat Parry pada penciptaan dewasa GERD. Kondisi penyakitnya dirancang, katanya, untuk menyertai kampanye promosi besar-besaran untuk obat ranitidine.

Salah satu cara paling sederhana untuk melebih-lebihkan gravitasi dari suatu kondisi medis, Parry mengakui, adalah mempesona masyarakat dengan akronim. Dalam kasus GERD, publik sebelumnya berasumsi bahwa obat yang dijual bebas cukup memadai untuk mengatasi mulas. Jadi kampanye pemasaran perlu dilakukan meninggikan... mendefinisikan kembali... berkembang kondisi merek, untuk membujuk dokter dan pasien sebaliknya. Akronim lain dan penekanan yang hampir identik dirancang untuk mempromosikan IBS (irritable bowel syndrome), ED (disfungsi ereksi), PMDD (gangguan dysphoric pramenstruasi), dan SAD (gangguan kecemasan sosial), karena saya menunjukkan panjang yang jauh lebih besar di Rasa Malu: Bagaimana Perilaku Normal Menjadi Penyakit.

"Masalah yang lebih besar" dengan overdiagnosis masif dan overmedikasi GERD pada bayi, Carroll menyimpulkan, "adalah bahwa sebagian besar bayi ini tidak sakit." Kami hanya memberi mereka seorang pejabat diagnosa. Pelabelan pasien dengan 'penyakit' ini dapat memiliki konsekuensi yang signifikan, untuk kesehatan masyarakat dan anggaran perawatan kesehatan negara. "

Maaf, tetapi dokter — terutama dokter anak: Apa pun yang terjadi pada "Pertama, jangan salahkan "?

christopherlane.org Ikuti saya di Twitter @christophlane

Referensi dan tautan:

Carroll, Aaron E. “Memanggil Masalah Kesehatan Biasa sebagai Penyakit Menimbulkan Masalah Yang Lebih Besar.” Waktu New York: 3 Juni 2014.

Lane, Christopher. 2007. Rasa Malu: Bagaimana Perilaku Normal Menjadi Penyakit. New Haven: Yale University Press.

“Merawat Anak-Anak: Mengapa Kontroversi Masih Berkobar tentang Det Deteksi Dini. ’” Psikologi Hari Ini: 2 September 2010.

“OECD Memperingatkan tentang Antidepresan Overprescriptioning.” Psikologi Hari Ini: 22 November 2013.

“Orang Amerika secara agresif didiagnosis berlebihan.” Psikologi Hari Ini: 20 September 2011.

“Obat Perilaku yang Diberikan kepada Panggilan Prompt Empat-Tahun untuk Penyelidikan — di Inggris.” Psikologi Hari Ini: 19 Maret 2011.

“Penamaan Penyakit: Kasus Gangguan Kecemasan Sosial.” Psikologi Hari Ini: 11 Juni 2012.

Parry, Vince. "Seni Memberi Kondisi." MM&M: Pemasaran dan Media Medis (Mei 2003): 44-46.